icon

Người chia sẻ

tác giả
Lê Hoàng

Xin chào, tôi là Lê Hoàng, hiện đang là quản lý chính của Brandsketer Việt Nam, với gần 7 năm làm Marketing và kinh qua hàng trăm nhãn hàng khác nhau. Hoàng tự tin cùng với đội ngũ và chuyên môn của mình xây dựng thành công thương hiệu của bạn.

Giới thiệu khóa học

Có phải, bạn “rối như tơ vò” trước vô số các khóa học Google Ads trên Internet? Rất nhiều khóa học MIỄN PHÍ và rất nhiều thầy bà tựng xưng DẠY FREE, nhưng khi áp dụng thì chẳng đâu vào đâu. Hơn nữa, dù là 1 ông chủ nhỏ tự vận hành các chiến dịch marketing cho doanh nghiệp, hay một bạn trẻ mới chỉ biết một chút về Facebook Ads đã tự thoã mãn và coi mình là 1 digital, thì bạn rõ ràng chưa đủ năng lực để "so găng" với các nhà quảng cáo khác và mang hiệu quả về trong các chiến dịch marketing.

Khoá học này được thiết kế dựa trên : 

 -100% tài liệu chính thống từ Google Ads.
 -Lộ trình khóa học thiết kế khoa học, phù hợp với mọi đối tượng.
 -Dựa trên các dự án thực tế Brandsketer đã trực tiếp thực hiện suốt hơn 7.
 -Nội dung trình bày gãy gọn, rõ ràng, dễ hiểu, dễ tiếp nhận và dễ dàng ứng dụng.
 -Kết hợp kỹ năng sư phạm & thang đo năng lực rõ ràng.

 

Được thiết kế dành cho MỌI ĐỐI TƯỢNG, với lộ trình bài bản, bất cứ ai muốn tiếp cận kiến thức chính thống cũng đều nên tham khảo và quyết định. Sau khoá học này, bạn không chỉ nắm vững toàn bộ kiến thức nền tảng hệ thống, mà còn một điều vô cùng quan trọng khác là "không còn bất cứ nền tảng nào có thể làm khó được bạn nữa". Đây cũng là tiền đề cho khoá nâng cao, khi bạn hoàn toàn có thể tự tin "so găng" với bất kỳ nhà quảng cáo nào khác trên thị trường.

 

Nội dung học phần

1.1 - Tổng quan và các nền tảng có hiển thị của Google Ads + Học thử

a. Kênh hiển thị của Google Ads

- Google keysearch : hiển thị trên Googe tìm kiếm ở 4 vị trí đầu, 3 vị trí cuối.

- Google banner : Hiển thị ở các trang báo điện tử lớn, Youtube - khi đó sẽ có các banner của Google hiển thị. Lưu ý : Banner Google có kí hiệu (i), trỏ chuột vào sẽ hiện “Quảng cáo Google”. Còn các banner khác không thoả điều kiện trên thì là banner của các trang báo điện tử liên kết với nhau.

- Google shopping : Nền tảng mới của Google trong độ 5 năm gần đây. Google shopping hiển thị trên các nền tảng của Google như : Google tìm kiếm, trang web. Khi sản phẩm được chạy Google shopping thì sẽ hiển thị “Tên sản phẩm – Giá thành – Tên thương hiệu”. Áp dụng phù hợp cho các nhà kinh doanh trên thương mại điện tử.

- Google video trên Youtube : Có các loại quảng cáo như: banner, video.

- Apps/ Gmail : Hiển thị ở Tab “Quảng cáo” ở trang chính của hộp thư Gmail.

- Google Maps : Khi chạy quảng cáo thì Google Maps đó sẽ được hiển thị đẩy lên đầu, và trên bản đồ sẽ được hiện đỏ đậm to hơn so với các vị trí không chạy quảng cáo. Và quảng cáo trên Google Map sẽ hiển thị 1-2 vị trí đầu khi người dùng tìm chủ đề từ khoá liên quan.

b. Phân tích hành vi khách hàng để chọn kênh phủ sóng phù hợp

- Quảng cáo chủ động : Khi người tiêu dùng đã có nhu cầu về sản phẩm và bắt đầu tìm hiểu về sản phẩm. Bao gồm : Google keysearch, Google shopping.

- Quảng cáo bị động : Quảng cáo sẽ được tiếp cận đến khách hàng cho dù khách có muốn hay không. Bao gồm : Google banner, Google video, Apps/ Gmail, Google Maps.

Mặc dù có phân biệt quảng cáo chủ động và bị động như trên nhưng sẽ không có quy tắc nào khi sử dụng cả mà nó sẽ phụ thuộc mục đích quảng cáo của nhà quảng cáo và ý muốn xây dựng thương hiệu và củng cố chi phí của chủ doanh nghiệp mà thôi.

1.2 - Cách tạo và truy cập tài khoản quảng cáo cá nhân và tài khoản MCC + Học thử

Tạo tài khoản Google Ads cá nhân

- Link truy cập : ads.google.com

- Sau đó nhấn nút “đăng nhập” – Tạo tài khoản Google Ads mới – Chọn tiếp tên doanh nghiệp – Điền link trang Website – Chọn bất kì ở phần này rồi nhấn tiếp tục vì phải thiết lập 1 chiến dịch mẫu để hoàn thành bước tạo tài khoản Google Ads – Bước thanh toán sẽ add thẻ thanh toán/ Momo và bắt buộc nạp tối thiểu 160k – Tạo tài khoản thành công.

Tạo tài khoản người quản lý MCC

- Link truy cập : Tạo tài khoản MCC

- Nhấp “Tạo 1 tài khoản người quản lý – Đặt tên hiển thị MCC – Thiết lập thanh toán, múi giờ, tiền tệ - Nhấn “Gửi” để tạo tài khoản MCC – Vào email “xác nhận”

1.3 - Thiết lập 2 bước bảo mật, chia sẻ thành viên quản trị vô cùng cần thiết + Học thử

Sau khi tạo lập tài khoản. Hãy bảo mật cho tài khoản của mình

- Các bước thiết lập : Công cụ và cài đặt – Quyền truy cập và bảo mật

+ Người dùng : Share quyền cho người khác để theo dõi, quản lý tài khoản qua gmail cá nhân của người đó

+ Người quản lý : Là MCC truy cập để quản lý

+ Bảo mật : Ngoài dùng Pass thông thường nên cài Google authenticator để xác minh 2 yếu tố - Bật xác minh 2 bước – Miền được phép truy cập vào tài khoản

1.4 - Làm quen với cấu trúc trình quản lí quảng cáo + Học thử

Các thành phần chính :

- Cột xám sát lề trái : Chọn chiến dịch

- Cột tiếp theo màu xám nhạt : chọn vào chi tiết thông tin chi tiết, target, video, từ khoá,…

- Cột lớn màu nhạt hơn : Điều chỉnh thông tin chi tiết ở cột này

- Cột menu ngang trên cùng : Bao gồm tất cả công cụ thiết lập, hỗ trợ cho tài khoản và chiến dịch

 

1.5 - Những nguyên liệu cần để chạy Google Ads + Học thử

- Tài khoản Google Ads : Tài khoản cá nhân hoặc tài khoản MCC

+ Tài khoản cá nhân : chạy cho 1 sản phẩm

+ Tài khoản MCC : dùng để quản lý và chạy được cho nhiều sản phẩm

- Website : Landing page hoặc home page

+ Landing page : Trên 1 trang sẽ thể hiện thông tin 1 sản phẩm duy nhất. Mục đích chủ yếu để giới thiệu sản phẩm và chạy quảng cáo, tăng chuyển đổi, đơn hàng. Hết sự kiện, chương trình là tắt

+ Home page : Có nhiều ô sản phẩm và mỗi 1 sản phẩm khi click vào sẽ đưa về 1 trang riêng. Mục đích chủ yếu để bán hàng lâu dài, trưng bày sản phẩm lâu dài và SEO Website.

+ Google Map : Có thể thay Website để chạy quảng cáo

+ Google Analytics : thống kê và phân tích người dùng đã truy cập vào Website

+ Google Tag Manager : Tổng hợp các đoạn mã để theo dõi chuyển đổi trên Website

+ Google search consoler : Theo dõi chất lượng Website, đề xuất khắc phục cải thiện Website.

- Trong các nguyên liệu đã nêu trên, Website đóng vai trò chính trong Google Ads. Vì quảng cáo sẽ thu hút người dùng truy cập vào Website, còn việc chuyển đổi hay không sẽ thuộc vào cách mà chủ doanh nghiệp thể hiện trên Website

2.1 - Mục tiêu chiến dịch và hình thức chạy quảng cáo + Học

Tuỳ theo mục đích chạy quảng cáo Google Ads mà nhà quảng cáo sẽ chọn mục tiêu và hình thức chạy cho phù hợp.

Link chi tiết giới thiệu về các mục tiêu chạy chiến dịch : Giới thiệu về mục tiêu chiến dịch trong Google Ads - Google Ads Trợ giúp.

Thao tác chọn mục tiêu : Tổng quan – “+ Chiến dịch mới” để chọn mục tiêu và hình thức chạy quảng cáo

Tuy nhiên thông qua đó mình cũng có chia sẻ ngắn gọn về các mục tiêu thường dùng dưới đây :

- Doanh số bán hàng : Mục đích bán được hàng nhiều nhất có thể.

- Khách hàng tiềm năng : Đưa quảng cáo đến cho người dùng đang có sự quan tâm đến sản phẩm bằng cách để lại thông tin cho nhà quảng cáo.

- Lưu lượng truy cập trang Web : Thúc đẩy khách hàng truy cập vào trang Web – Không quan tâm đến lượng chuyển đổi đơn hàng.

- Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận : Nâng cao nhận biết về sản phẩm/ dịch vụ - Tương tự với cân nhắc sản phẩm – thương hiệu nhưng khác ở chỗ nó sẽ hiển thị nhiều nhất có thể, phạm vi rộng hơn.

- Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm : Khuyến kích khách hàng cân nhắc sản phẩm/ thương hiệu của mình khi họ đang nghiên cứu hay mua sản phẩm - Chủ yếu muốn quảng bá thương hiệu.

- Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu : Tăng lượng tiếp cận cho các đối tượng nhận biết về thương hiệu

- Quảng bá ứng dụng : Tăng lượt cài đặt ứng dụng

- Chương trình khuyến mãi và lượt ghé thực tế ở cửa hàng đia phương – Quảng cáo Google Maps.

- Tạo 1 chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu – Phân phối theo tuỳ chỉnh của nhà quảng cáo.

Thông qua các mục tiêu chiến dịch, sẽ có các định dạng quảng cáo có sẵn phù hợp cho từng mục tiêu như sau

- Link chi tiết về các định dạng quảng cáo : Giới thiệu về các định dạng quảng cáo có sẵn trong các loại chiến dịch khác nhau - Google Ads Trợ giúp

- Mình chia sẻ ngắn gọn về định dạng quảng cáo để bạn nắm như sau : 
+ Tìm kiếm
+ Banner
+ Mua sắm
+ Video
+Smart : Làm nổi bật điểm bán hàng của doanh nghiệp và thu hút khách hàng thông qua Quảng cáo trên Google, Google Maps và các trang web đối tác.
+ Email 
+ Apps

2.2 - Các loại đối sánh từ khoá trong 1 chiến dịch tìm kiếm + Học

Có 4 loại đối sánh từ khoá :

a. Đối sánh chính xác : Khi khách hàng phải tìm đúng chính xác cụm từ đó thì quảng cáo mới hiển thị. Đúng cả về dấu câu, chỉnh tả luôn thì nó mới hiển thị quảng cáo.

VD: từ khoá - Căn hộ quận 2

- [Căn hộ quận 2] – hiển thị

- [can ho quan 2] – không hiển thị

b. Đối sánh cụm từ : Khi khách hàng tìm kiếm có chứa cụm từ mình chạy quảng cáo thì sẽ được hiển thị

VD : từ khoá - Căn hộ quận 2

- “Mua căn hộ quận 2 giá rẻ” – hiển thị

- “Mua căn hộ giá rẻ quận 2” – Không hiển thị

c. Đối sách rộng : Khi khách hàng tìm kiếm các cụm từ có trong từ khoá mình chạy thì quảng cáo đều hiển thị

VD : từ khoá - Căn hộ quận 2

- Căn hộ - hiển thị

- Quận 2 – hiển thị

d. Đối sánh có điều kiện : chạy từ khoá có kèm điều kiện

VD : “Iphone 12” – “cũ” – Được hiểu là

- Khách hàng tìm “Iphone 12 cũ” thì không hiển thị

- Khách hàng tìm “Iphone 12 mới” sẽ hiển thị

VD : “Iphone 12” + [mới] + [128GB] – Được hiểu là trong tìm kiếm khách hàng bắt buộc chứa 3 trường thoả điều kiện thì quảng cáo mới hiển thị

- Khách hàng tìm “tìm mua iphone 12 giá tốt 128gb” – hiển thị

2.3 - Thiết lập chiến dịch tìm kiếm : Truy cập website + Học

Kết hợp nội dung bài giảng 1.1 + 2.1 + 2.2 để tiến hành xem video hướng dẫn set up để thực hành theo

Các bước thiết lập cơ bản

Bước 1 : Chọn mục tiêu chiến dịch

Bước 2 : Chọn định dạng quảng cáo

Bước 3 : Chọn cách đạt mục tiêu (nếu cần)

Bước 4 : Đặt tên chiến dịch để quản lý

Bước 5 : Đặt giá thầu

- KHUYÊN : chọn giá thầu lượt nhấp

- Đặt hạn mức giá thầu để kiểm soát chi phí => chỉ nên set khi chiến dịch đã chạy ổn định

Bước 6 : Cài đặt “Mạng’ gồm mạng tìm kiếm và mạng hiển thị. Tắt mạng hiển thị

Bước 7 : Set vị trí

- Địa điểm : thiết lập vị trí đất nước, tỉnh

- Bán kính : thiết lập vị trí theo quận, huyện. Lưu ý cài đặt đơn vị tính là km và cài bán kính phù hợp với nhu cầu của nhà quảng cáo

Bước 8 : Ngôn ngữ - Thiết lập ngôn ngữ cả Tiếng Anh và Tiếng Việt

Bước 9 : Xoay vòng quảng cáo

- Bật tối ưu hoá xoay vòng. Khi đó Google sẽ tự tối ưu hoá phân phối mẫu quảng cáo được quan tâm nhiều hơn các mẫu quảng cáo khác đến cho khách hàng

Bước 10 : Lịch quảng cáo

- Set thời gian hiển thị quảng cáo (nếu cần)

Bước 11 : Cài đặt từ khoá và thiết lập mẫu quảng cáo

- Thiết lập tiêu đề

- Thiết lập mô tả

- Thiết lập URL đích đến khi click vào

- Thiết lập phần mở rộng chiến dịch

Bước 12 : Thiết lập ngân sách

Bước 13 : Kiểm tra lỗi và chỉnh sửa (nếu có)

Bước 14 : Xuất bản chiến dịch

Như vậy trải qua 14 bước hướng dẫn trên là đã thiết lập thành công 1 chiến dịch tìm kiếm truy cập vào Website.

2.4 - Thiết lập chiến dịch hiển thị + Học

Hiện nay các nền tảng của Google rất phát triển và phủ sóng mạnh mẽ, cho nên việc chạy quảng cáo phủ sóng ở các kênh hiển thị là điều cấp thiết mà các nhà quảng cáo không thể bỏ qua.

Quảng cáo hiển thị trên Google Ads là gì ?

- Là quảng cáo hiển thị dưới dạng hình ảnh phủ sóng ở các Apps, các trang báo điện tử và kênh Youtube. Nhằm thu hút khách hàng click vào banner hiển thị đó rồi chuyển đổi thẳng về Website.

- Banner hình ảnh phải sinh động, nhưng ít chủ thể và vẫn giữ được thông điệp truyền tải, khi đó sẽ giữ chân người dùng vì sự ấn tượng sâu sắc trong 2-3s đầu.

Các mục tiêu chiến dịch thường dùng khi chạy Banner :

- Lưu lượng truy cập trang Web

- Sự cân nhắc về sản phẩm và thương hiệu

- Mức độ nhận biết thương hiệu về sản phẩm và thương hiệu

Các hành vi khách hàng khi thấy quảng cáo :

- Google sẽ phân phối: Lướt - Xem - Click - Chuyển đổi.

- Google sẽ hạn chế phân phối: Các Click không mang lại giá trị cho nhà quảng cáo 1 cách thường xuyên (Click tặc).

CÁC BƯỚC THIẾT LẬP CHIẾN DỊCH

Bước 1 : Chuẩn bị hình ảnh – banner (Kích thước chuẩn bộ GDN 200x200 | 250x250 | 300x250 | 336x280 | 468x60 | 728x90 |  120x600 | 160x600 | 300x600 | 970x90 ) <150kb)

Bước 2 : Set up Target Audiences.

Bước 3 : Cài đặt nội dung quảng cáo – Vì ngoài hiển thị hình ảnh nó sẽ kèm các thông tin về sản phẩm/ thông tin doanh nghiệp/ Url Website

Bước 4 : Cài đặt và đo lường chuyển đổi

- Cài đặt : Gắn mã tracking trực tiếp trên Webssite

- Đo lường : Gắn tracking đo lường hành động của khách hàng thực hiện trên Website.

CÁC BƯỚC THIẾT LẬP TARGET AUDIENCES

- Chọn chủ đề để quảng cáo hiển thị ở các chủ đề liên quan

- Chọn từ khoá để tiếp cận gần sát đối tượng tiềm năng hơn

- Chọn đối tượng với nhân khẩu học cụ thể

- Chọn khu vực vị trí hiển thị quảng cáo

- Chọn vị trí đặt quảng cáo gồm các Apps, trang báo điện tử, kênh Youtube

- Chọn thiết bị hiển thị phù hợp

- Chọn lịch quảng cáo hiển thị

 

2.5 - Thiết lập chiến dịch video qua Youtube + Học

Cách liên kết kênh Youtube

Quảng cáo video trong luồng có thể bỏ qua - Độ dài cho phép của video

Quảng cáo video không thể bỏ qua - Độ dài cho phép của video

Quảng cáo Bumpers Ads - Độ dài cho phép của video

 

2.6 - Thiết lập chiến dịch mua sắm + Học

Những điều cần trước khi thiết lập chiến dịch mua sắm

- Cách tạo Google Merchant Center

- Cách đăng sản phẩm ở nguồn cấp cấp dữ liệu Google Merchant Centre

- Xác minh tên miền Web ở Google Merchant Centre

- Phân quyền sử dụng ở Google Merchant Centre

Thiết lập quảng cáo mua sắm với Google Merchant Centre

- Quảng cáo mua sắm sản phẩm - Quảng cáo theo nhóm sản phẩm

- Quảng cáo kho hàng địa phương

2.7 - Thiết lập chiến dịch Google Map + Học

Hướng dẫn tạo Google Map

Phân quyền sử dụng, chăm sóc trang doanh nghiệp Google Map

Lưu ý về thông tin khi đăng và hình ảnh đăng trên trang doanh nghiệp Google Map

Thiết lập chạy quảng cáo bằng Google Map

2.8 - Thiết lập chiến dịch tìm kiếm : Cuộc gọi điện thoại + Học

Với Google Ads, chúng ta không thể thêm số điện thoại vào tiêu đề hoặc các mô tả của chiến dịch tìm kiếm thông thường. Thay vào đó, ta phải thiết lập chiến dịch tìm kiếm “Cuộc gọi điện thoại”.

Các bước thiết lập chiến dịch cuộc gọi cơ bản :

Bước 1 : Chọn mục tiêu chiến dịch

Bước 2 : Chọn loại chiến dịch: Tìm kiếm.

Bước 3 : Chọn “Cuộc gọi điện thoại” ở phần “Chọn cách thức đặt mục tiêu”.

Bước 4 : Đặt giá Thầu.

Bước 5 : Cài đặt mạng, bỏ chọn mục Các đối tác tìm kiếm của google.

Bước 6 : Thiết lập vị trí, ngôn ngữ.

Bước 7 : Chọn tối ưu hóa xoay vòng quảng cáo

Bước 8 : Nhập từ khóa quảng cáo

Bước 9 : Thiết lập các mẫu quảng cáo.

Bước 10 : Đặt ngân sách chiến dịch

Bước 11 : Xem lại chiến dịch, sửa lỗi (nếu có) và xuất bản quảng cáo

Đây là 11 bước cơ bản để tạo thành công một chiến dịch tìm kiếm cuộc gọi điện thoại.

2.9 - Phễu Marketing cơ bản + Học

Phễu Marketing cơ bản là một phần cũng rất quan trọng mà những người làm Marketing ai cũng đều phải biết  từ CEO cho đến cấp quản lý.
Trong bài học này, chúng ta cần hiểu rõ phễu Marketing cơ bản về hành vi của người dùng để xác định:
- Nền tảng chạy quảng cáo
- Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo.
Khi đã xác định được nền tảng và mục tiêu phù hợp với chiến dịch, hoạt động marketing sẽ diễn ra một cách trơn tru và mang lại nhiều hiệu quả cho doanh nghiệp.

2.10 - Cách tính CPC cho hiển thị top + Học

Khi chọn mục tiêu tỉ lệ hiển thị trong chiến dịch tìm kiếm, cần biết cách tính giá CPC phù hợp với ngành hàng và thị trường dựa trên giá thầu đề xuất của Google keyword Planner, từ đó đưa ra mức giá thầu hợp lý giúp tăng khả năng cạnh tranh và tiết kiệm được chi phí.

CPC hiển thị top = CPC * 4 + (CPC*4) * 80%

2.11 - Cấu trúc mẫu quảng cáo + Học

Trong bài học này, chúng ta cùng tìm hiểu về các thành phần trong quảng cáo Google ads.

Có 8 thành phần quảng cáo cần chú ý : 

- Đoạn thông tin có cấu trúc : https://support.google.com/google-ads/answer/6280012?hl=vi

- Liên kết trang web : https://support.google.com/google-ads/editor/answer/56374?hl=vi

- Chú thích : https://support.google.com/google-ads/answer/6079510?hl=vi

- Gọi

- Biểu mẫu khách hàng tiềm năng : https://support.google.com/google-ads/answer/7306155?hl=vi

- Giá : https://support.google.com/adspolicy/answer/7048464?hl=vi

- Ứng dụng : https://support.google.com/google-ads/editor/answer/6402059?hl=vi

- Quảng Bá : https://support.google.com/google-ads/answer/2393094?hl=vi

2.12 - Các bước nghiên cứu từ khóa + Học

Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng nhất trong chiến dịch, việc nghiên cứu từ khóa  giúp chúng ta lập được kế hoạch chạy quảng cáo Google Ads một cách tối ưu nhất, không bị mất phương hướng.

Các bước nghiên cứu từ khóa :

Bước 1 : Mở công cụ “Lập kế hoạch từ khóa”.

Bước 2 : Nhập từ khóa về sản phẩm, dịch vụ của mình.

Bước 3 : Tải file Excel. 

Bước 4 : Mở file, Xóa hết Từ cột thứ 2 và hàng 1 - 3.

Bước 5 : Sort  A - Z

Bước 6 : Lọc và loại các từ khóa không cần thiết - Sort A to Z 1 lần nữa.

Bước 7 : Nhóm các từ khóa liên quan lại với nhau.

3.1 - Cụm từ tìm kiếm + Học

Cụm từ tìm kiếm là những từ khóa mà khi người dùng search trên thanh tìm kiếm của Google, quảng cáo của chúng ta sẽ hiện lên. Nhưng đôi khi những cụm từ tìm kiếm của người dùng lại không liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ của chúng ta, điều này vô tình làm giá thầu của quảng cáo tăng, gây hao tổn ngân sách.

Loại bỏ các cụm từ tìm kiếm không liên quan.

Thực hiện loại bỏ các từ khóa không liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ đang chạy hoặc không tạo ra chuyển đổi nhằm tối ưu chi phí và giá thầu của quảng cáo.


Đây là phương án cơ điển hình để hạ giá thầu của quảng cáo, các bạn nên lặp đi lặp lại hằng ngày, vì Google sẽ báo cáo những cụm từ tìm kiếm trong 24h qua ở phần “Cụm từ tìm kiếm".

3.2 - Tắt bớt Target hoặc điều chỉnh giá thầu + Học

a. Phân tích các chỉ số về thiết bị

Quảng cáo Google Ads sẽ hiển thị trên các thiết bị : 

- Di động 

- Máy tính bảng

- Máy tính để bàn 

- Màn hình tivi.

Trong trường hợp chúng ta chạy cả thiết bị di động, máy tính bảng và máy tính :

- Nên kiểm tra và Phân tích chỉ số của các thiết bị.

- Giữ lại thiết bị mang lại nhiều tương tác và chuyển đổi nhất .

- Điều chỉnh lại giá thầu các thiết bị không mang lại giá trị chuyển đổi.

b. Tối ưu vị trí

Trong phần này, hãy Phân tích, xem số liệu các lượt chuyển đổi tại các vị trí quảng cáo và dựa trên thực tế, sau đó tiến hành :

- Loại bỏ vị trí không tạo ra chuyển đổi.

- Giảm giá thầu các vị trí nhiều click/ ít chuyển đổi, ít Click/ ít chuyển đổi.

- Tăng giá thầu vị trí tạo ra nhiều chuyển đổi nhất.

c. Lịch quảng cáo

Lịch quảng cáo thống kê ngày và giờ quảng cáo hiển thị. 

Chúng ta nên tối ưu lại thời gian hiển thị quảng cáo dựa vào các chỉ số xem vào ngày nào, thời gian nào quảng cáo nhận được nhiều chuyển đổi nhất, từ đó cài đặt khung thời gian hiển thị quảng cáo phù hợp nhằm mang lại hiệu quả cao nhất và tiết kiệm được chi phí quảng cáo.

3.3 - Giới hạn CPC + Học

Thị trường quảng cáo luôn thay đổi, biến động liên tục khi các nhà quảng cáo cạnh lẫn nhau, điều này làm giá thầu (CPC) của từ khóa. 

- Đối với các bạn mới chạy google Ads, Chưa có nhiều số liệu và chưa định vị được giá thầu sẽ nằm ở mức nào, trừ những mức giá thầu Google đưa ra ở công cụ Google Keyword Planner, thì lời khuyên Brandsketer dành cho các bạn là đừng nên đặt “Giá thầu CPC tối đa”, Hãy để cho Google tự quyết định mức giá thầu của bạn

- Nhưng trong trường hợp bạn đã biết mức giá thầu trung bình giao động của chiến dịch, hãy “đặt hạn mức giá thầu tối đa cho mỗi lần nhấp” để tối ưu ngân sách quảng cáo của mình

Ví dụ : chiến dịch tuyển dụng của Brandsketer Việt Nam có mức giá thầu trung bình (CPC) là 30k Chỉ số CPC ngày hôm qua : 33k, nhận được 5 hồ sơ gửi về.
- Chỉ số CPC hôm nay : 50k, không nhận được một hồ sơ xin việc nào gửi về.
- Vậy sau khi phân tích các chỉ số của 2 ngày gần đây, Brandsketer nhận thấy giá thầu hôm nay cao bất thường nhưng không nhận được chuyển đổi nào, điều này có nghĩa chỉ các nhà quảng cáo đang đấu thầu lẫn nhau.
- Brandsketer sẽ giới hạn giá thầu lại ở mức trung bình khoảng 35k. Điều này có nghĩa khi giá thầu vượt qua 35k, quảng cáo của brandsketer sẽ từ chối tham gia vào phiên đấu thầu, giảm được chi phí cho ngày hôm đó.

3.4 - Điểm chất lượng từ khóa + Học

Điểm chất lượng được tính theo mức độ liên quan của mẫu quảng cáo với từ khóa và trang Website có chứa từ khóa.

Chúng ta tăng điểm chất lượng bằng cách :

- Tối Ưu các mẫu quảng cáo

- Trang website phải có nội dung liên quan đến từ khóa và phải chứa từ khóa đang chạy quảng cáo

Ngoài ra, điểm chất lượng còn bị ảnh hưởng bởi đối tượng tìm kiếm.

Ví dụ : Quảng cáo hiển thị 1000 lượt, nhưng chỉ có 1, 2 lượt nhấp chuột, điều này dẫn đến việc CTR của quảng cáo thấp đi.

- Google sẽ đánh giá quảng cáo không liên quan, từ đó giảm điểm chất lượng và tăng giá thầu.

- Giải pháp cho vấn đề này :

+ Viết mẫu quảng cáo thực sự thu hút.

+ Không phải cứ nhiều chữ là tốt.

+ Không phải lúc nào cũng bổ sung đầy đủ và nhiều tiện ích mở rộng là tốt.

Các Yếu tố trên Website ảnh hưởng đến điểm chất lượng :

- Load nhanh.

- Thân thiện với thiết bị di động.

- Nội dung rõ ràng. 

 

3.5 - Chỉ hiện thị một số từ khóa trong tất cả từ khóa mà chúng ta chạy + Học

Khi bắt đầu chạy chiến dịch, thuật toán của Google sẽ phân phối ngân sách đồng đều cho các từ khóa.

Ngày thứ 2 và những ngày sau đó, sau khi nhận được dữ liệu click chuột/ lượt view, lượt hiển thị… từ người dùng, Google sẽ tính toán, đánh giá xem những từ khóa nào mang lại nhiều lượt chuyển đổi nhất, sau đó ưu tiên hiển thị những từ khóa này nhằm tối ưu chi phí mà vẫn mang lại hiệu quả cho khách hàng.

a. Mẫu quảng cáo

Mẫu quảng cáo là nội dung sẽ hiển thị trên Google tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm từ khóa bạn đang chạy quảng cáo.

Nên bổ sung thêm một số mẫu quảng cáo để tăng độ thu hút của người dùng đối với quảng cáo.

b. Từ khóa

- Loại trừ các từ khóa có điểm chất lượng thấp : dưới 7/10
+ Nên loại trừ các từ khóa có điểm chất lượng thấp để ngân sách tập trung vào các từ khóa có điểm chất lượng cao, từ đó giúp giá thầu tổng quan của chiến dịch giảm xuống, tiết kiệm chi phí.

- Loại trừ các từ khóa có lượt tìm kiếm rất thấp.

- Bổ sung các từ khóa đề xuất : Google sẽ đề xuất các từ khóa khách hàng tìm kiếm. Trong mục “Cụm từ tìm kiếm”, hãy thêm vào quảng cáo những từ khóa có giá trị chuyển đổi.

 

6.1 - Các chức năng thường dùng + Học

Tìm kiếm nhanh

 

Báo cáo quảng cáo

Công cụ và cài đặt : Công cụ lập kế hoạch hiệu suất, công cụ lập kế hoạch từ khoá, xem trước và chuẩn đoán quảng cáo, công cụ quản lí đối tượng, lượt chuyển đổi, trình quản lí chính sách, quyền truy cập và bảo mật, tài khoản đã liên kết, thiết lập thanh toán tài khoản.

6.2 - Các chức năng bổ trợ còn lại + Học

Thư viện chia sẻ: chiến lượt giá thầu, danh sách từ khoá phủ định, ngân sách chia sẻ, nhóm vị trí, danh sách vị trí loại trừ

 

Hành động hàng loạt: tất cả thao tác hàng loạt, quy tắc, tệp lệnh, tệp tải lên

7.3 - Lưu ý khi chạy Google Ads + Học

Những lưu ý, nguyên nhân khi tài khoản “xĩu up xĩu down”

Lưu ý về mẫu quảng cáo

Danh mục

 Khóa học ngắn cho học viên

×
icon
Google Ads cơ bản : Mở rộng sân chơi dành cho nhà quảng cáo mới và kiến thức nền tảng

Có phải, bạn “rối như tơ vò” trước vô số các khóa học Google Ads trên Internet? Rất nhiều khóa học MIỄN PHÍ và rất nhiều thầy bà tựng xưng DẠY FREE, nhưng khi áp dụng thì chẳng đâu vào đâu. Hơn nữa, dù là 1 ông chủ nhỏ tự vận hành các chiến dịch marketing cho doanh nghiệp, hay một bạn trẻ mới chỉ biết một chút về Facebook Ads đã tự thoã mãn và coi mình là 1 digital, thì bạn rõ ràng chưa đủ năng lực để "so găng" với các nhà quảng cáo khác và mang hiệu quả về trong các chiến dịch marketing.

Khoá học này được thiết kế dựa trên : 

 -100% tài liệu chính thống từ Google Ads.
 -Lộ trình khóa học thiết kế khoa học, phù hợp với mọi đối tượng.
 -Dựa trên các dự án thực tế Brandsketer đã trực tiếp thực hiện suốt hơn 7.
 -Nội dung trình bày gãy gọn, rõ ràng, dễ hiểu, dễ tiếp nhận và dễ dàng ứng dụng.
 -Kết hợp kỹ năng sư phạm & thang đo năng lực rõ ràng.

 

Được thiết kế dành cho MỌI ĐỐI TƯỢNG, với lộ trình bài bản, bất cứ ai muốn tiếp cận kiến thức chính thống cũng đều nên tham khảo và quyết định. Sau khoá học này, bạn không chỉ nắm vững toàn bộ kiến thức nền tảng hệ thống, mà còn một điều vô cùng quan trọng khác là "không còn bất cứ nền tảng nào có thể làm khó được bạn nữa". Đây cũng là tiền đề cho khoá nâng cao, khi bạn hoàn toàn có thể tự tin "so găng" với bất kỳ nhà quảng cáo nào khác trên thị trường.

 

3,000,000 đ  Thêm vào giỏ hàng

Lên lịch hẹn "Meeting Online Miễn Phí" với đội ngũ chuyên gia của Brandsketer

* Brands sẽ xác nhận lịch tư vấn trên Google Meet/Zoom qua Zalo bạn đăng ký.

https://brandsketer.com/

Thông tin ứng tuyển

Laptop Không
Ứng tuyển
Gửi lại

Chọn liên hệ ngay

GỌI ĐỂ TƯ VẤN HOẶC ĐẶT LỊCH HẸN
ĐĂNG KÝ HOẶC ĐỂ LẠI LỜI NHẮN

ĐĂNG KÝ HOẶC ĐỂ LẠI LỜI NHẮN

Gửi đi
Gửi lại